有问题就有答案
做跨境电商哪个平台合适？
我是Dora，从事谷歌SEO超过10年时间，为7-Eleven、微软、腾讯等集团提供Google SEO营销顾问服务。点头像关注，有需要直接留言即可，感谢。
外贸的推广和国内的推广虽然在道理上类似，不过因为市场环境和渠道特点不一样，还是有些区别。
为了好理解，没必要从细枝末节的渠道上划分，直接看大的推广。
谷歌Ads广告；
谷歌SEO；
社交媒体；
分开来一个一个说。
1、谷歌Ads广告
这不单纯指谷歌Ads广告，而是以谷歌广告为主的一系列按点击付费广告。只是谷歌的份额是最大的，推广的重头戏也肯定是在谷歌上。
这类广告简单理解，就是花钱赚钱，要先投入广告成本，拉来流量，然后转化成单。
具体的运作原理就是通过广告开户，设置账户里面你要推广的关键词，然后通过给关键词出价，获得在谷歌上的搜索排名，然后有人点击，询盘再到成单。
你的广告费用是按照用户搜索点击付费的，点击一次，你就要付对应的钱给谷歌。
这类广告的特点是见效快、流量更精准且消费完全可控。
意思就是只要你开始投广告，马上就会有流量进来，这个流量是通过你选择的关键词来的，所以比较精准。
再一个就是这类广告的投放和不投放，完全在你的控制之下。打开就开始，关闭就停止，可控性很强。
当然，这对账户操盘的考验就比较大，毕竟每一次点击都要花钱，如果投放的关键词不对，或者预算分配没做好，那一天几次无效的点击你就要花很多冤枉钱。
所以如果想做这类广告，建议还是自己招一个比较有经验的竞价人员来做，不要随便把账户交给外行，那钱基本就打水漂了，水花都看不到一个。
之前也见过开了户这么干的，结果每天几百美元花出去什么都没有，这就划不来了。
2、谷歌seo
先解释seo，seo就是通过技术、内容、关键词等，提升网站在谷歌里搜索的排名，也能获得流量。
国内现在网站seo的效果不是很理想，但是国外和我们的习惯不一样。老外们还是能接受到网站买东西的，所以只要有排名和流量，订单肯定是有的。
特点是seo需要一定的时间你才能看到效果，比如同样的一个关键词，通过谷歌Ads广告你可能但是就能获得排名，但是通过seo至少需要3-6个月甚至更长时间。
好处就是seo排名你只要做上去了，那不管被人点击1次还是一万次，你都不需要为这些点击单独付钱，从某种意义上讲，这些流量对你都是免费的。
seo的主要成本在于网站的开发、维护以及seo人员的工资开支。
另一个就是seo的流量有很强的可持续性，排名做上去了，哪怕一段时间你不再继续做seo，这个排名还在，流量也还在。
不过seo不适合那种短期的需求，比如你想做一个短期活动，或者你就想做三两个月这个生意，那就不要选seo，活动都结束了排名可能还没上来，那就没必要了。
3、社交媒体
这是个泛称，国内的社交媒体比如今日头条、抖音这些都是。国外的话facebook、youtube、tiktok这些也都是。
以前这类媒体是不大有人花大精力去做的，觉得投入产出不对等，犯不上。不过最近这些年情况出现了很大的逆转。
主要是两个原因，一个是社交媒体本身的商业化做得越来越成熟，让那些想通过社交媒体卖货的人不必再像贼一样偷偷发小广告夹带私货了，而是有了成熟的广告投放、大v带货、甚至内容植入可以选择，完全可以光明正大的去在上面做生意。
另一个是手机和移动网络的发展，把人们大量的精力和兴趣从PC时代拉到了移动时代。有人玩移动媒体，就有人产出内容，内容越多，平台越活跃，成了良性循环。
不管是国内的数据还是国外的数据，主流消费群体对移动端社交媒体的使用量都高得惊人。这并不难理解，看看我们身边多少人整天抱着手机不撒手就知道了。
用户在哪，生意就在哪，这个道理太简单了。所以现在不管是做外贸还是做国内生意，这块一定要重视起来。
做这一块建议也是组合打法：广告投放+自产内容+网红带货
社交媒体的广告基本都是信息流广告，和上面说的谷歌Ads类广告有点区别，这类广告更多的是主动展示给客户的。
也就是说，通过在广告后台设置好广告素材、目标人群、出价之后，平台会根据你的设置把广告主动推给这些人看。
那这和关键词搜索广告就完全不一样，关键词搜索一定是为了类似的需求采取搜索，目的性很强。
但是这类广告不是，是我在刷短视频，然后广告发出来被我看到。看似简单的区别，里面的打法差别就很大。
人们刷短视频是为了娱乐，而不是想买一件衣服，这个广告出来要想成交，就一定要解决两个问题。
一个是为什么别人要点击进去看，一个是点击了为啥要买？
先解决看的问题，广告的素材就一定要通俗易懂且能够快速地调动用户的点击。比如卖衣服，一定要清晰地在有限的几秒钟之内告诉用户你卖的是啥衣服，有啥特点，是不是有折扣。
点击进去之后，详情页要给用户一个购买的理由。这个很关键，比如手机，我为什么要买一个新的手机呢？
那详情页就要告诉我，这个新的手机玩游戏速度更快、不掉帧、不发热、或者拍照更清晰更适合给女朋友拍出好看的照片。
手机的这些功能但凡是用过手机的人其实都知道，但是在这里你需要给他强化具像化的好处，让他觉得他已经拥有了这部手机，且拥有了这些好处（这句话是重点）。
社交媒体推广的另一块就是大v带货，这个国内虽然也有，但是价格一般都蛮贵，坑位费动不动几十万的大有人在。
这个就不讨论了，说国外，国外的网红市场环境比国内还是要好一些，基本都能接受纯佣带货模式，这对商家来说其实风险不大，完全是CPS合作，卖出去多少给你结算多少钱，对等交易。这个钱就当是拿去做广告了。
关于自营内容，这个还是有必要做的。虽然广告、大v能帮你快速获得销量，但是这毕竟都是要花钱的。自己做内容获得的流量和订单不管到什么时候都是你自己的，而且不用给佣金和广告费。
不要觉得自己做内容很难，不是所有内容都要做成“李子柒”的，况且老外的思维其实和我们不太一样，他们的文化环境决定了他们的思维模式很简单，非此即彼。
拍不出特别精美的，就拍你产品的展示，你厂房的环境多正规，总能找到那些喜欢你调调的用户。
对社交类的渠道来说，真实是一切存在的基础逻辑。这就和交朋友一样，一个人长得虽然不好看，但是很真诚，还是很受欢迎的。当然，要是长得好看还真诚，当然交朋友的速度会更快一些，颜值可以影响社交这是肯定的。
写在最后：
1、不定期分享海外推广流量市场走势、出海推广操盘方法，关注我或私信都可；
2、偶尔会写一些SEO职业发展问题，避免走弯路，让SEO新人同学可以活得很好的一些建议；
跨境电商各个平台的优势劣势有哪些？
先说我比较熟悉的跨境电商出口平台吧，跨境电商出口平台目前做的比较好的就是wish、ebay、亚马逊、速卖通这几个。我自己是在wish平台开的店，但我开店之前其实也都有考虑过这几个平台，我可以把我当时选择的经验分享给你参考。
首先作为刚接触跨境电商的新手，我是肯定不会去亚马逊的。因为亚马逊这个平台适合那些资金比较雄厚，求稳定发展的大卖家。而且亚马逊这个平台对品牌要求比较严格，我自认为我是干不过其他大卖的~其次亚马逊这个平台比较复杂，运营需要多人才去管理，前期也需要投入很多的资金去建设。所以亚马逊我就先排除了。
然后是速卖通，速卖通相对来说开店门槛也不是很高，很多人可能都知道它就是以“价格为王”。大家都知道，速卖通是阿里的，很多淘系商家都涌进去了，打法也跟淘宝差不多，跟那些淘宝大卖家相比我优势也不大，跟淘系的商家死打价格战，是亏是赢真的不好说，做不过就不做，所以我也排除了速卖通。
还剩wish和ebay，EBAY作为较早的电商平台，发展已经较为充分，留下来的卖家都是经过一轮一轮筛选淘汰的，能不能干过他们很难讲，并且ebay上的规则倾向于买家，入手固然容易，能不能做起来很难讲。
最后来说wish，其实wish上面的价格竞争也比较激烈，但是比速卖通什么的好的地方就在于wish的主要市场在欧美，消费力强，价格有竞争力的话，产品做起来可以更快更好，而且wish是主打移动端的，进入的门槛相对低一些，产品销售上比较多样化，给商家和用户的选择也多，作为新手的话还是很好上手操作的，因为wish的界面比较简单，可以避免很多误区。wish最近这两年一直被称作是跨境电商界的黑马，市场不断在扩大，用户量也一直在上涨，很多卖家都赚了不少钱，你现在做wish的话竞争肯定比一开始大，但是好在市场也变大了。wish平台现在支持的物流很多，你可以通过选择合适的物流来降低你的成本和运费，还可以通过做PB来引流转化，可以比较快的把产品做起来，平台的服务现在越来越完善了。我自己作为过来人还是比较推荐wish的，但是你还是要根据自己情况和产品来选择。
关于跨境电商进口平台，我了解的其实不多，简单说几个大家熟悉的平台，像天猫国际、苏宁全球购、京东全球购、聚美优品，这几个平台都是目前做的还不错的。
这些虽然都属于跨境电商的进口平台，但是在经营模式上还是有些区别的，比如天猫国际的经营模式是第三方B2C；苏宁全球购的经营模式是自营B2C+招商；京东全球购的经营模式是自营B2C+非纯平台经营；聚美优品的经营模式是垂直自营。
跨境收款平台哪个好？
老外的付款习惯都是用PayPal和信用卡支付比较多
常用独立站国际信用卡收款通道有这些
1、paypal
费率：2.9%~~4.4%
贝宝就不多说了，大家应该都知道
2、Stripe
Stripe特点:
回款快，只需7天
无开户费用
支持全球大多数国家用户付款
Stripe交易手续费3.4% + HK$2.35
缺点不支持大陆个体或公司申请
3.2Checkout
保证金10% ,压款30天
无开户费用
手续费 3.5% + $0.35
需要提交地址证明
需要提交6个月的销售记录，库房合影，采购记录
提现只能提到paypal,payoneer或者电汇
有严格的品类限制，侵权和黑五类的商品不允许销售
缺点申请很麻烦
4.VevPay
有10%保证金和180天拒付期
手续费 3.5% + $0.35
优点通道较多，比较稳定
缺点有开户费
个人推荐Stripe和VevPay
欧美地区最受欢迎的电商平台有哪些？
亚马逊、速卖通这些主流平台之外，一起来看看欧美市场的蓝海电商平台
Cdiscount
Cdiscount是法国本土最大的电商平台，拥有1300万活跃的买家。平台2020年的纯线上营业额达到43亿欧元，第三方卖家平台销售同比增长超过20%。平台有自营的海外仓Cdiscount Fulfilment可以为第三方卖家提供仓储，打包以及派送的服务。目前一个Cdiscount的店铺可以覆盖欧洲十国的客户。
FNAC
Fnac是法国历史悠久的品牌，Fnac创建于2009年，是法国知名的文化产品和电器产品零售商，在数十年的发展中创造了独特的经营理念。Fnac业务已覆盖法国，比利时，巴西，摩纳哥，摩洛哥，葡萄牙，西班牙和瑞士8个国家，每月独立访客932万，主营品类包括电子产品、文化音像制品、家居和厨具等。
DARTY
Darty是法国历史悠久的品牌，Darty在2016年7月加入Fnac集团，主营手机、电视、多媒体、音响、家用电器等。
eMAG
罗马尼亚位于东南欧，eMAG是罗马尼亚最大电商平台，主要市场是罗马尼亚、保加利亚、匈牙利、波兰，拥有超过 3.5 万种产品、18,000+ 活跃的卖家、每天50 万独立访客、在欧洲有125,000平方的仓库、年增长率保持47%，是欧洲增长最快的电子商务市场。热销品类3C，家用电器, DIY, 汽配, 体育用品等
Worten
Worten是葡萄牙领军电商平台，在全民中拥有最高的品牌知名度，55%的受众都知道这个品牌。在2019年，有超过500万葡萄牙人在Worten购物，并且拥有超过230家实体店。在3C、家用电器及耗材和娱乐电子设备等类目的sku超过120万个，客单价高达120欧，年销售额超过1.1亿欧元。
Fruugo
Fruugo是支持全球销售的国际电商平台，目前，年增长保持141%的速度。除了英国本土以外，在美国，澳大利亚，北欧，德国，荷兰， 法国意大利等国也有良好的买家口碑和基础。同时，Fruugo为卖家提供17种语言和22种货币选择，在最大程度上减轻卖家的负担。对接一次可以让你的产品接触到全球多达 46 个国家/地区的买家
ManoMano
ManoMano是欧洲第一家、同时也是规模最大的DIY、家居和园艺产品专营的电商平台。2019 年，平台交易量超 6.2 亿欧元，覆盖英、法、意、德、比利时和西班牙等欧洲六国，月活跃用户高达3000多万
Mercado Libre
Mercado Libre 美客多是拉丁美洲最大的电子商务平台。目前其电商业务范围已覆盖巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚等18个拉丁美洲国家及地区。2020年Mercado Libre累计活跃用户数约1.32亿，卖家数量1100万，每秒访问量533次，每日售出商品近200万件，是拉美第一、全球访问量第七的电子商务零售网站。
Newegg
Newegg成立于2001 年,是全美规模最大IT数码类网上零售商,也是全美客户满意度第一网上零售商, 目前已成为美国 10 大网络销售商之一，主营3C、智能家居、游戏周边、汽配等全品类。在美国, Newegg拥有3300万客户、1400万邮件订阅客户、1700 万月独立访客、330万产品评价、销售的商品种类高达45 万种,致力于打造高中程度的科技社区
“全球远航计划”是万里汇（WorldFrist）为您搭建的全球开店绿色通道平台，万里汇（WorldFirst)携手Amazon、AliExpress、Lazada、wayfair等40+热门电商平台，帮助优质跨境电商卖家布局全球，整合80+开店权益，一键免费开启全球热门平台，极速开店。跨境电商收款费率0.3%封顶，低至0%，多平台多店铺管理，支付宝银行卡闪速达，致力降低卖家成本，助力卖家远航！
跨境电商平台有哪些？
一：Souq
是中东市场上最大的电商平台，成立时间比较久，总部设立在迪拜，目前主要有四个站点市场，迪拜，沙特，埃及，科威特。
平台拥有600万多的用户，超过31个产品类目，840多万的SKU，主要销售电子产品，数码3c，家居厨具，宝宝婴儿用品，玩具以及潮流服饰等。
Souq自成立以来的目标市场是阿联酋，沙特和埃及；目前souq被亚马逊收购。
想要入驻souq目前有两种（开店免费）
提供卖家的阿联酋营业执照扫描件，阿联酋银行账号联系人邮箱与手机号。把以上信息发送至Souq招商经理的邮箱，可免费开通Souq卖家账号。
通过Souq授权的代理开通账号。提供的资料包括联系人、、邮件、国内营业执照、已入驻的电商平台及自营独立站链接等。
二：Shopee虾皮
2015年总部创建于2015年，目前已有8个站点市场，其中7个国外市场，1个国内市场。
就是我们经常谈论的电商平台，也是这几年加入卖家最多的电商平台，还被称作是东南亚版的淘宝，平台主要面向中低端消费群体，范围比较广，经营平台以铺货起步，而后转做精细化运营；卖家入驻门槛低，开店不收费用，前三个月免佣金等等，这些大家都很了解，我就不说了。
Shopee是国内腾讯投资控股的，要说没有发展潜力，你信吗？（反正我不信）
三：Lazada
也是东南亚的电商平台，和虾皮现在几乎是并列状态，成立时间比虾皮久。
平台面向的消费群体以中高端为主，对无经验的新手小白不算太友好，不过你要是有资源有人脉有经验，分分钟开起来也不是事。
Lazada是国内阿里投资的电商平台，目前阿里巴巴的董事已经全权负责，都说阿里想打造一个东南亚版的京东，相信发展潜力也很大。
四：Ozon
是俄罗斯最大的电商平台，目前占据20%的俄罗斯电商市场份额。
成立时间比较早，在1998年就成立了，最开始仅卖书籍，之后平台类目才逐渐发展完善。
Ozon比其他俄罗斯电商平台更具有丰富的销售品类，涵盖书籍，电子，服装，家庭，儿童，美妆，食物以及宠物，运动等商品类目（确实比较多哈），让卖家拥有更多的铺货选择。
覆盖俄罗斯130个城市的2100个地点，运送货物覆盖75%的人口，经营着东欧最大的仓储设施，该仓储设施仅次于亚马逊的德国仓库。
付款%的销售支持，而使用信用卡支付只占10%。
入驻要求：
1、营业执照，法人身份证
2、亚马逊或速卖通店铺不低于2年
3、商品价格包括物流不高于其他俄罗斯电商平台
4、 能够提供俄文客服
五：Jumia
主要面向非洲市场，于2012年在尼日利亚成立。
Jumia网站隶属于欧洲的互联网孵化器公司Rocket Internet。Jumia在Facebook上的粉丝已经超过1000万。
Jumia是非洲第一大电子零售商。旗下有酒店、旅游、生鲜、电商、租车、物流、安保等诸多产业链。Jumia Maketplace 足迹遍布23个非洲国家，其中在埃及是唯一一家拿到国家电商牌照的平台。（很厉害的样子呢..）
平台优势：
· 各站点分开运营，有独立的前后台，本地货币销售；
· Jumia在Facebook上的粉丝已经超过1000万；
· 拥有自己末端物流派送的电商企业；
· 非洲市场8亿人口，网络覆盖率约30%，有80%的消费者通过Jumia购物。
六：Gmarket
Gmarket是韩国最大的综合购物网站，在韩国在线零售市场中的商品销售总值方面排名第一，主要销售书籍、MP3、化妆品、电脑、家电、衣服等。
平台优势：
覆盖韩国的优质流量
持续增长的订单金额
丰富多样的热卖品类
七：MercadoLivre
巴西本土最大的C2C平台，相当于的淘宝。
聚集超过52000卖家和注册用户5020万。访问量位列全球TOP50。范围覆盖13个国家和地区（巴西，阿根廷，智利，哥伦比亚，哥斯达黎加，厄瓜多尔，墨西哥，巴拿马，秘鲁，多米尼加，巴拉圭，委内瑞拉和葡萄牙）。
除电子交易平台之外，还有南美洲最大的类似于支付宝的支付平台。导致墨西哥和阿根廷等国没有本地化网站。
考虑到迅速提高的互联网普及率，MercardoLivre能为卖家提供一个巨大潜力的南美市场机遇。（拿小本本记下来，要考的）
八：Trade Me
Trademe成立于1999年，当前是新西兰最大的电商平台，Trade Me有390万名用户，网站日访问量达80万，2015年Trade Me售出的商品数量达660万，平台在2015年被评为新西兰最具影响力的品牌。
新的和二手货的商店品类包括婴儿用品，书籍，服装，电脑和家庭生活用品；最初是二手货拍卖市场，是早期ebay翻版，但现在也和新ebay一样，销售新产品。
九：乐天
创办于1997年，目前已成为日本最大的电子商务网站，市值达到135亿美元，年营收超过40亿美元。
乐天购物聚集了3000卖家，超过8000万客户和2300万产品。客户群年龄在25和54之间，男性和女性各占一半。Rakuten.com最初专门从事计算机及电子产品，但它现在提供体育用品，健康和美容，家居和园艺，珠宝和玩具等。
十：Tesco
成立于2012年，是英国最大的食品和日用杂货零售商，聚集50多个卖家，4300万俱乐部卡会员，每月400万访问量，正在把线下庞大的客户群转移到线上。
竞争对手包括亚马逊，eBay和乐天；产品包括如家居和园艺，婴儿用品，运动休闲，服装和珠宝等。只对被邀请的卖家开放。
可以了解一下。
现在三大电商究竟哪个更好做？
说实话，都不好做
主要电商平台该，阿里系的三个：阿里巴巴（1688），天猫，淘宝。京东，苏宁易购，唯品会等。
后面两个份额站的不多，咱就不说了，只说前三个吧。
BtoB平台只有阿里巴巴（1688）值得做，是企业对企业的，不是所有都能做的，毕竟大多数人还是直接做哪种面对消费者的店铺。而且这个平台目前也不是太好做的，没法办法就这么一家，店大欺客的道理大家都知道的。
BtoC平台目前主流就是天猫和京东。这两家目前做都需要比较高的费用，第一次入驻怎么也要投入十几万才能入门，其他另算。而且交易要给平台提点和服务费，天猫是5.5%，京东要更高一些。也就是成本里要加这多，才行，不然利润不到这么高，你是绝对赔钱的。
CtoC平台目前只有淘宝网。淘宝网入驻要方便的多，免费的，也没有提点之类的，但是淘宝也有问题，那就是信任感确实，还有就是店铺太多了，竞争激烈不说，价格战打的非常的厉害。
总之，任台，都不是那么好做的，如果想做的话，所以谨慎选择，认真准备，好好应对吧。
该怎么选择这些平台呢？
随着时代的发展，越来越多的国内电商卖家与外贸企业开始接触跨境电商，了解亚马逊、eBay、wish等各大平台，近几天也有朋友询问跨境电商前景怎么样，有了转型的打算。
那么，进军跨境，应该怎么做呢？首先，要选择一个跨境电商平台。如今市场上主流的跨境电商平台有四个：亚马逊、速卖通、wish、eBay。
速卖通：是阿里巴巴旗下的，适合初级卖家，尤其是其产品特点符合新兴市场的卖家，寻求价格优势的卖家，最好是供应商直接拿货销售。不过知名度低，市场小。
eBay：就像是国内的淘宝，操作比较简单，适合有一定外贸资源的人做。开店是免费的，但上架产品会收取一定的费用，刚开始要通过拍卖积累信誉，出订单的周期相对较长，如果遇到投诉是最麻烦的事情，所以质量一定要过关。
Wish：是一款欧美的购物软件，在wish购物客户能够买到很多有趣低价的东西，并且还能从平台拿到特别的优惠，完全以买家为准则，偏袒客户，罚款政策堪比国内。是一个纯粹的在线市场，卖家自己负责发货。
亚马逊：全球电子商务鼻祖，目前市值第一的跨境电商平台。全球开店涉及三大地区六个站点十多个国家，流量大利润高，布局的是全球市场，不过有一定的技术门槛。
放眼全球知名度，网上一搜索便知，亚马逊的知名度远远高于其他平台，亚马逊的创始人杰夫 贝索斯在去年也登顶世界首富。平均客单价的话，亚马逊17美金，ebay12美金，wish12美金，速卖通10美金 ，亚马逊家的客单价相对高一点。
有数据显示，“2019全球最有价值零售品牌50强排行榜”(Brand Finance Retail 50 2019)。美国三大零售品牌亚马逊、沃尔玛、家得宝名列前三。品牌中，阿里巴巴名列第10位，京东跌至第11位，苏宁名列第25位。
看到这个数据，亚马逊平台拥有第一电商的头衔，也是有很很多电商没有的可观的利益和前景，只要抓住机会，肯定就会在亚马逊跨境电商中做到第一批吃螃蟹的人。
Amazon和Shopee哪个跨境电商平台比较好做？
这个需要根据我们的是实际情况来进行分析，有些人适合做亚马逊，而有些人适合做虾皮。
做亚马逊的适合做过其他跨境平台的人员，对于国外人员的风俗习惯，喜好都有着简单的了解，有相关的运营经验，这样在接触做亚马逊的话学习和接受的能力更强，其次亚马逊需要的资本比较高，不管是无货源模式还是FBA都需要几万的资金。
shopee比较适合我们初次接触电商，资金方面并不是很充足的人员，因为shopee和我们国内的淘宝有部分的共同之处，都有店铺的装修，聊聊，关注等，但是如果你想按照淘宝去做，我想你是很难做起来的。最重要的就是shopee没有租金，押金，收取的只有销售佣金，前三个月不收取，还有一定的物流费用补偿
